Médias : Facebook et Instagram lancent à leur tour une certification payante
Mark Zuckerberg, le patron de Meta (Facebook, Instagram) a annoncé ce dimanche le lancement d’un abonnement payant à partir de 11,99 dollars par mois pour authentifier son compte sur les plateformes, alors que le géant des réseaux sociaux traverse une passe financière difficile. Surtout, les internautes ayant déboursé cette somme pourront afficher un badge bleu de certification, très convoité sur les réseaux sociaux pour gagner en popularité.
La formule, qui sera d’abord déployée en Australie et Nouvelle-Zélande cette semaine, ressemble à celle mise en place par Elon Musk sur Twitter, avec des services de vérification de l’identité et des avantages comme un « accès direct au service client ». Mark Zuckerberg promet notamment que le forfait payant permettra de retrouver son compte en cas d’usurpation d’identité.
Sur Facebook et Instagram, les abonnés auront un badge qui montre que leur identité a été vérifiée, ainsi que des protections pour leur compte (notamment contre l’usurpation d’identité), l’accès au service client, et plus de visibilité, d’après un porte-parole de Meta.
Sur Facebook et Instagram, les contenus des internautes abonnés seront ainsi diffusés plus largement et apparaîtront en haut des résultats de recherche et recommandations. L’abonnement est réservé aux individus et professionnels de plus de 18 ans. Il n’est pas ouvert aux comptes d’entreprises.
Le slogan du réseau social lancé en 2004 a longtemps été « C’est gratuit et (ça le restera toujours) ». Mais en 2022, Meta a vu ses recettes publicitaires décliner pour la première fois depuis que le groupe californien est entré en Bourse en 2012.
L’entreprise souffre aussi beaucoup des changements réglementaires instaurés par son voisin Apple, qui brident les capacités des réseaux sociaux à récolter les données des utilisateurs pour vendre des espaces publicitaires ultra ciblés. Ces facteurs ont déjà poussé d’autres réseaux, de Reddit à Snapchat, à lancer des formules payantes.
Meta a mis en place un plan social massif à l’automne, supprimant 13% de ses effectifs, et Mark Zuckerberg a indiqué au début du mois vouloir moins de managers aux « niveaux intermédiaires ». L’année 2023 sera celle de « l’efficacité », a-t-il promis, des propos salués par les investisseurs en Bourse, rassuré par sa prise de distance avec le métavers.
Source BFMTV